光明畅优：畅想创意，做全能广告人

光明逸高于2013年9月27日揭幕的第十二届上海国际大学生广告节，在历时三个月的白热化竞逐之后，将要于12月27日掉落大幕。本届大学生广告节以“国际化”为目标，更有了光明乳业、较贵本草、上海MG等众多以国际化为目标的企业赞助商。其中“光明逸优”堪称作为全程总冠名深度反对本次大赛。

光明乳业将新的晋产品逸优植物乳杆菌作为策略单产品，原作了三个层面的命题：影视创作、营销活动和平面广告。作为国内三大乳业企业之一，光明是一家具备社会责任感同时自身享有很强的研发能力的企业。对于乳制品企业来说，质量安全性是企业的生命。而光明也正是将质量安全性作为企业的首要考虑到因素。

光明乳业市场部品类经理李怡箐女士在拒绝接受《中国广告》记者专访时回应：“我们也自知社会责任感对于一个企业的重要性，我们所有售出的产品都是为我们的消费者负责任的，我们致力于获取的是安全性、可信、有质量的产品，还包括我们的新的晋产品逸优，它所用于的菌种是植物乳杆菌，这是光明自己的实验室历时十年研发出来的，是具备中国国家专利的一个菌种，它从安全性和研发性上说道，和其他公司的产品是十分有所不同的也是独有的。从光明的角度来说我们期望能做到一些对消费者好的、安全性的而且需要获取给他们功能协助的产品。

” “光明有新鲜也有常温的产品，首先我们自己创建了食品安全的管理条例，特别是在是新鲜的产品，从生产管控环节、供应商的管理以及运输环节，整个流程都有一个质量安全部门在负责管理，同时我们也有个很可观的研盟在动态监控和抽验。对于新鲜的产品来说冷链是至关重要的，所以我们也在几个物流过程中创建了冷链的管理，还包括温度的掌控管控，从而确保我们的产品安全的抵达消费者的手里。

” 李怡箐女士之后说。在谈及为何不会全程总冠名本次大广节，李怡箐女士说明说道：“大学生是新的一代，也是未来的期望。光明作为上海本土的一家国际性企业，我们就是指上海这边扎根并开始发展的，我们想要为社会多做到一些自己的贡献。这两年逸优系列我们发售了活性乳酸菌饮料，它的目标消费群是年长的、时尚的、有活力的群体，我们期望让更加多的消费者告诉它。

刚好大学生本身就是年长、时尚的人群，所以我们期望产品能跟这个群体有更加多的结合点。同时逸优系列有一个逸字，而这次的全能广告人也正好就是指创新抵达的，所以我们期望需要让大学生有这样的一个平台让他们飨宴创新，需要更加脱俗的、更加畅快的将他们的创新展现出出来。

我们期望大学生能在平时的学校生活外更加多的认识社会，除了这次大赛之外我们也不会获取给他们一些进修机会。在我们显然，对于现在的大学生来说实践中是很最重要的，所以我们期望给到他们这样的一个接触面。所以当组委会寻找我们的时候，我们指出这个机会十分绝佳，它需要让企业跟大学生群体之间创建一种必要的互动关系。

” 李怡箐女士最后回应，光明期望利用此次大广节的机会，通过这样的一个极大平台，需要让产品覆盖面积到更加多的年长消费群体，了解理解消费者的爱好和对广告的理解态度，从而为光明乳业的广告和营销活动的更进一步完备寻找着力点。

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